春節(jié)，是中國人闔家團(tuán)圓的節(jié)日。實(shí)際上這個(gè)節(jié)日也成為中國人的“感恩節(jié)”。不管是家人之間、親戚朋友、事業(yè)伙伴還是與客戶之間都少不了一份心意與祝福的表達(dá)。這個(gè)表達(dá)的載體顯得格外重要，也讓人格外費(fèi)心。
茶葉茶具，作為載體就非常恰當(dāng)。既能帶去健康，還不失品味與文化，如果能再加上年味十足、祝福滿滿的包裝，那就再合適不過了。
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但一到春節(jié)，各行各業(yè)都使出渾身解數(shù)，盡一切努力讓自己的產(chǎn)品進(jìn)入客戶的“法眼”。像堅(jiān)果品類的三只松鼠等，都會(huì)推出新春大禮包，進(jìn)而滿足了一大批消費(fèi)者的需求。從而茶行業(yè)商家也不得不面臨與酒、堅(jiān)果等其它行業(yè)進(jìn)行“搶”客戶的現(xiàn)狀。很多茶行業(yè)的中小商家苦于包裝設(shè)計(jì)開發(fā)的高額投入，除了用原有的辦法維護(hù)老客戶，很難再從“春節(jié)”增量市場的這塊大蛋糕中分得更多。
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位于“中國茶葉第一街”北京馬連道的北京茶業(yè)企業(yè)商會(huì)會(huì)員企業(yè)、設(shè)計(jì)公司“華品未來”今年在這方面做了一個(gè)探索。這家企業(yè)在馬連道6年間，先后為大翔茶業(yè)、白茶股份、弘建茶器、青描淡寫、中茶、小罐茶等茶企提供設(shè)計(jì)解決方案，對(duì)茶行業(yè)可謂知根知底。
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“春節(jié)市場的需求實(shí)際上是中國人通過“祝?！边M(jìn)行情感交流的需求。春節(jié)禮的品類屬性反而排到了第二位，他可以選擇茶葉茶具，也可以選擇煙酒堅(jiān)果等等。此時(shí)的選擇有個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)是“春節(jié)禮”，禮必須到位，同時(shí)還要應(yīng)景，夠春節(jié)。”華品未來負(fù)責(zé)人黃勤揚(yáng)說道。
基于這種想法，華品未來團(tuán)隊(duì)牽頭，期望與茶企組成一個(gè)“祝福聯(lián)盟”，發(fā)揮各自所長，共同去開發(fā)春節(jié)禮市場。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)聚焦精力研究春節(jié)禮的需求，設(shè)計(jì)并最終選擇出3款作為今年助力聯(lián)盟商家抓取春節(jié)市場的應(yīng)景款。 這些包裝最終會(huì)同時(shí)給好幾個(gè)商家在用，但它并不是“通版包裝”，而是由“祝福聯(lián)盟”商家共同推出的聯(lián)合款。
在商家的選擇上，除了產(chǎn)品品質(zhì)過硬外，每款包裝在每種產(chǎn)品中只會(huì)選擇一個(gè)商家，比如“正山小種”有了，那就不再選擇第二家，而是再選“金駿眉”等其它紅茶。聯(lián)合的形式，既降低了包裝研發(fā)生產(chǎn)成本，同時(shí)還能降低茶商的推廣成本。設(shè)計(jì)公司會(huì)為達(dá)成合作意向的商家先進(jìn)行預(yù)售素材的設(shè)計(jì)制作，讓商家先進(jìn)行預(yù)售再采購定制包裝，幾乎將風(fēng)險(xiǎn)降為零。
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今年“祝福聯(lián)盟”推出了三款春節(jié)禮，主題分別是“千戶納福-送福樓”、“五福到”與“年年有魚”。有興趣的商家可聯(lián)系我們，進(jìn)行對(duì)接。
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“送福樓”禮盒封套可根據(jù)實(shí)際情況定制修改。
第一款：千戶納?！透?/strong>
第一款產(chǎn)品是“千戶納?！透恰?。由一份廠家自選產(chǎn)品搭配門神、福字貼與紅包（或賀卡）組成。禮盒的設(shè)計(jì)核心元素采用“?！弊譃閯?chuàng)意點(diǎn)，設(shè)計(jì)出一座福樓。如果哪個(gè)企業(yè)定制了，可將企業(yè)logo放在屋頂之上，實(shí)現(xiàn)了“定茶禮、送福樓”的有趣構(gòu)想。同時(shí)將很多過年祝福的詞語組成一個(gè)個(gè)“新字”，用燙金的方式做成禮盒的圖案。整套禮盒除了品質(zhì)感與文化感，更是充滿了足足的年味與無盡的祝福。
第二款：五福到
第二套禮盒叫“五福到”，這套產(chǎn)品也是基于新春送福的需求設(shè)計(jì)的。產(chǎn)品亮點(diǎn)是在平面的包裝打開的時(shí)候有個(gè)有趣的互動(dòng)，包裝上的“?！弊謺?huì)轉(zhuǎn)動(dòng)，一直在“福到”。這是一種讓平面呈現(xiàn)出動(dòng)態(tài)的研究，相信收到禮物的幸運(yùn)兒在體驗(yàn)過程中一定會(huì)感到驚奇。
禮盒在抽拉過程中，五福會(huì)轉(zhuǎn)動(dòng)。
禮盒內(nèi)部產(chǎn)品及結(jié)構(gòu)可更改。適合放大罐、小罐、盒子、袋泡、茶具等產(chǎn)品。只需根據(jù)實(shí)際尺寸進(jìn)行內(nèi)槽更改即可。
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第三款：年年有魚
第三套禮盒叫“年年有魚”，主打“年年有余”這一吉祥主題。用抽象喜慶的方式對(duì)這一祝福進(jìn)行表達(dá)。
以上三款是“祝福聯(lián)盟”今年推出的禮盒，不知有沒有一款讓您心動(dòng)？這種模式是否能為茶行業(yè)新春市場取得更大的份額呢？
（來源：茶周刊）
